Crear marcas es un proceso constante que demanda esfuerzo y trabajo continuo. La armonía de elementos y áreas es clave para dejar huella en la mente de los consumidores.
Ahora más que nunca las empresas deberán reconstruirse. Y cualidades como la resiliencia, la constancia y la adaptabilidad serán igual de importantes como lo que hay detrás de los objetivos de negocio.
Para destacar en un mundo de marcas inspiradoras y transparentes, las empresas deben abordar activaciones de marca solidas.
Trabajar sus dimensiones, accionar y tener una visión global de negocio, serán la clave para tu éxito en este proceso.
Activaciones de marca: Los 5 pilares para tu éxito
Tu mayor éxito es lograr un lugar en el baúl de conceptos positivos y agradables de tu audiencia. En eso consiste el éxito de toda marca.
Nuestra energía y esfuerzos deben estar conectados al desarrollo y ejecución de un plan estratégico de marca, que nos permita trabajar en los siguientes aspectos:
1. La voz: el instrumento clave para comunicar el valor de las activaciones de marca
La comunicación de tu marca debe regirse bajo una voz que inspirare a su público objetivo a través de su propuesta de valor.
El tono debe cuidarse y adaptarse a cada situación a la que tu marca se enfrente para que la relación consumidor-marca sea la más apropiada.
Usando el tono correcto para cada canal, los mensajes llegarán a tus clientes. Además, si eres constante y coherente tu audiencia podrá reconocer tu voz, tu valores, principios y personalidad.
2. Los resultados: La experiencia que brindas al cliente es el válidador de tu propuesta de valor
Los resultados son esa promesa que se cumple, permiten generar confianza y dan valor a tus consumidores.
Tu servicio o producto debe mostrar que tu propósito de marca se está cumpliendo y que tu oferta es relevante y diferente a tus competidores.
Aquí será importante siempre evaluar, medir y repensar la oferta de productos al cliente hasta lograr alinear lo que ofreces con tu propósito.
3. El compromiso: necesario para construir y desarrollar activaciones de marca
Una marca es ganadora cuando se fortalece desde adentro. Por eso, su equipo interno debe interactuar con ella y alinearse con su propuesta de valor.
Generar el compromiso con la marca es importante porque ayuda al equipo de trabajo a entender su naturaleza y el valor de representarla al momento de interactuar con su público objetivo. ¡Volverlos embajadores de marca será la estrategia fundamental para su fortalecimiento!
4. La presencia digital: una forma de expandir tu voz y lograr activaciones de marca atemporales
Los consumidores están cada vez más inmersos en el mundo de la información y para las marcas ya no es suficiente mostrar y vender sus productos. Las empresas deben tener estrategias creativas e impactantes para destacar en el mundo digital y captar nuevo público.
La presencia digital de tu marca debe facilitar que se cumplan los objetivos de negocio de la empresa.
La responsabilidad con la que se trabaje cada punto de contacto permitirá ir más allá de lo transaccional y transmitir lo que tienes para dar al mundo.
Por ejemplo, las plataformas digitales o las redes sociales, pueden ser tus mejores aliadas para que tu presencia digital sea notoria; dirigirlas a través de un plan de marketing será la clave para tu éxito en el mundo online.
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5. La presencia física: el espacio para conectar a través de la experiencia tangible
Tener presencia física tangibles es una oportunidad para mejorar las experiencias que le ofreces a tus usuarios. Los puntos de ventas y los espacios comerciales deben transmitir una experiencia memorable, donde cada elemento del punto físico evoque la energía y la personalidad de la marca para que tu cliente disfrute el hecho de visitarte.
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En tus momentos de activación de marca intenta involucrar tanto puntos físicos como virtuales pues, habrá personas que disfruten visitar tu tienda física y esperan gozar de los mismos beneficios que se ofrecen virtualmente. Recuerda que se trata de conectar con tu público objetivo a través de experiencias significativas.
En resumen, por muy grande o pequeña que sea tu marca, trabajar en estos pilares te servirán como apoyo para poner en acción tus estrategias de crecimiento.
Hasta aquí, tienes una razón de peso para que encamines tu negocio hacía una activación de marca profunda, donde todo se trate siempre de conectar con tu audiencia a través de experiencias memorables que te proyecten como un referente que cumple sus promesas de adentro hacía afuera.
