La activación de marca es esencial para diferenciarte y conectarte emocionalmente con tu audiencia.
No basta con unas cuentas estrategias de marketing, necesitas cautivar y sorprender a tu público objetivo.
En un entorno competitivo, destacar, innovar y ser reconocido son clave. Por eso, la activación de marca se convierte en una poderosa herramienta para enamorar y capturar la atención de los consumidores.
Aquí conoceremos un poco más del impacto positivo que estas estrategias traerán para tu marca. ¡Sigue leyendo!
Activación de marca: Acciones y experiencias que impactan
Como marca, debes arriesgarte a crear estrategias que comuniquen el espíritu de tu marca de manera atractiva para conectar con tu público objetivo.
Descubre las siguientes acciones que pueden ayudar a plantearte mejores experiencias para tu público o replantearte la forma en que lo estás haciendo:
- Crea eventos que involucren a tu público: busca que vivan contigo la conexión con tu marca y que te recuerden por las experiencias compartidas. Una feria, un concurso, degustaciones o hasta un concierto en vivo en un café impactan siempre a un consumidor involucrado.
- Refresca tus productos: para reconectar con las necesidades de tu audiencia y darles una nueva oportunidad, incluso aquellos que no funcionaron anteriormente. Una oferta atractiva por relanzamiento, un bonus, regalos o precios exclusivos llevan toda la atención de tu público hacia tu producto o servicio
- Participa en labores sociales: para involucrar a tu público objetivo y generar identificación con los valores y acciones de tu marca.
- Conquista a tu audiencia en redes: con contenido de valor que muestre a tu marca como autoridad y como a una experiencia imperdible. Arma webinars o trasmisiones donde vean cómo funciona tu producto y que resultados podrían tener ¡un abre bocas siempre deja con ganas de más!
A continuación, conocerás el ejemplo de una empresa que ha logrado una activación memorable ante su público:
Buchanan’s Forever
La marca rindió tributo a su fundador James Buchanan y a su vez reunió fondos para la plataforma educativa ‘Learning for Life’ en América latina.
Se realizaron dos ediciones con la participación de artistas como Jon Bon Jovi, Fito Páez y Franco de Vita. ¡Más información aquí!
El reconocimiento de esta iniciativa se debe al impacto positivo que generó en el sector educativo. La estrategia ha llevado a que la marca sea recordaba y aplaudida por su iniciativa social, enamorando a muchos más.
Sin duda Buchanan’s se ha fortalecido con el tiempo y no ha parado de mantener su marca fresca y viva. En su última iniciativa, patrocinando ‘Cambiemos el juego’, inspira a quienes buscan sus sueños, reafirmado por Jorge Calleja, director de Diageo México.
“En Buchanan’s es importante traer a la vida nuestro propósito de marca y celebrar así la grandeza para inspirar a otros”. Conoce más aquí
¿Cuál es el momento preciso para la activación de tú marca?
En este punto imagina dos escenarios:
- Un escenario positivo, donde buscas generar mayor impacto, aceptación y sostenibilidad para llevar tu marca al siguiente nivel en un momento crucial.
- Un escenario negativo, donde tu empresa requiere una estrategia urgente para relanzarse y captar la atención de una audiencia más amplia, mostrándose fresca y renovada.
¿Qué harías tú en cada escenario? Lo cierto es que en ambos escenarios se requiere de una activación de marca. Que solucione y garantice resultados favorables para los objetivos que se planteen.
No siempre sabremos cuál es el momento exacto. Pero si debes evaluar constantemente los objetivos de tu negocio y descifrar si una estrategia de activación de marca encaja perfectamente para impulsar su cumplimiento.
La clave del éxito en una activación de marca radica en acciones novedosas y atractivas que estén alineadas con tus objetivos de negocio.
¿Cómo se reflejarían estas acciones y cuáles son sus beneficios?
Una vez la activación de marca se ejecuta, esperaríamos impactar positivamente nuestro negocio, en cuanto a ventas y también a nuestro público. Pues, los consumidores están en una constante búsqueda de marcas para conectarse a través de experiencia que ayuden a nutrir a sus vidas.
Y aunque no es fácil cumplir con todas sus expectativas, podemos empezar a generar a través de la activación de marca:
- Relaciones más sólidas entre empresa – cliente. Será posible si la estrategia que escoges para activar tu marca logra demostrar el compromiso la confianza y el respeto que tu público merece.
- Mayor recordabilidad de tu marca: Mientras más involucres a tu público en actividades que sumen a sus experiencias, mayor será el valor del recuerdo que conserven.
- Aumento en las ventas. Al aceptar tu marca, te escogerán sin pensarlo y el deseo de compra elevará el nivel de tus ventas y la duda se disipará.
- Recomendaciones entre el mismo público. De los dos primeros ítems dependerá que las personas quieran recomendar tu producto.
Reactívate y genera experiencias que conecten
El mundo nunca dejará de estar en un proceso de adaptación y tu empresa debe responder a esos cambios. Una de las acciones más importantes como marca es brindar soluciones y acompañamiento a través de experiencias que conecten e impacten la vida de tus consumidores.
Para que tu audiencia pueda encontrar una propuesta de valor y un propósito que los vincule, tu marca debe estar comprometida con crear momentos memorables a través de una comunicación creativa que relacione a tus productos y servicios con las necesidades y deseos de los consumidores.
Perdamos el miedo a reactivar nuestras marcas a través de experiencias disruptivas donde la creatividad es la reina y nos ayuda atraer, nutrir y cerrar negocios.
Creatividad, análisis de datos y propósito: los mejores aliados
Las empresas que usan la creatividad el análisis de datos y un propósito, tienen más que una visión de 360 grados de sus clientes.
La creatividad es lo que da lugar a nuevas campañas, nuevos productos, formas innovadoras de servir a los consumidores, etc.
A demás se vuelve un motor importante en el crecimiento de cualquier empresa. Puedes conocer más sobre este tema en nuestro blog post donde hablamos de los 3 motores de crecimiento para tu negocio y explorar qué mas puedes hacer para impulsar tu negocio.
